资本对赌，为什么杨幂能赢？

一个女人若想要赢，就要剥离伤春悲秋，有着一颗男性化的心脏。
——遇言姐
杨幂作为评委参加了新一季的《奇葩说》。
意外的，因为犀利圈了波粉。
《奇葩说》播到现在，没有什么新点子，热度已经开始走低。
杨幂的加入倒提供了几分看点。
在海选之后的评委见面环节中，有一个名叫唤俊的选手cue杨幂——
“杨幂需要听点儿真话，她本人跟照片有差距。”
遇言姐说：这种大实话不说也罢。
真人跟精修的照片肯定不一样啊，而且当着本人说出来也是有点尬。
可能是选手需要搏出位吧。
杨幂当时的反应很淡定，她的回答是——
“没关系，我的受众群也不是你们。”
杨幂这个回答很是大方。
她没有直接怼唤俊——
“你也需要听点真话，你真的很没有礼貌”，或是“你这么普通，还这么自信”。
而是提出一个关键词——
“受众”。
“受众”是一个细分市场的商业概念，每一个品牌都有自己的受众画像。
豆瓣的受众是文青，虎扑的受众是直男，泡泡马特的受众是在简单直接优越感中获得释放的社畜。
这不是个孰高孰低的问题，而是大家玩的东西不一样。
不同于粉丝，受众是中性词，等同于用户。
受众越清晰，趋同性越高，对应商业模式成功的可能性越大。
杨幂的受众大多是受教育程度不高的低龄少男少女，以及魏大勋。
而且可以肯定，她那种非常女性化的外型，不是LGBT群体钟意的范儿。
而唤俊是个什么情况呢？
96年生人的唤俊，微博介绍是“毕业于集美大学”、“时髦的都市丽人”。
再来看一下唤俊跟杨幂闹别扭时的神态，本身是一位同志也不好说。
此外，《奇葩说》是一档考验急智的综艺。
特立独行、口才出众、受过高等教育，这样的奇葩群体不太会是杨幂的粉。
这并不是说杨幂本人low，而是她的市场定位如此。
杨幂说，“你不是我的受众”，意思是我这件产品不是为你这类用户设计的，你我之间没有利益交集，所以我不在意你的反馈。
这是很得体的回应。
相比之下，唤俊赌气回嘴“反正我也不喜欢你”，就显得太孩子气了。
杨幂另外一处显露自己价值观的表现，是与一位108线女团选手的问答环节。
一个自称选秀地板砖的妹子，直截了当的表示，爱豆谈恋爱不应该被原谅。
杨幂明显表现出对妹子的逻辑很感兴趣，接连抛出几个问题。
而妹子的回答始终理直气壮、逻辑自洽。
当妹子说到——
“偶像本质意义上是标好属性的商品，依靠的是粉丝哄抬起来的商业价值，你不能又赚商品的钱，又要享受人性，必须做个选择。”
杨幂微微颔首。
接着，杨幂问她——
“可你毕竟是个人，人性要服从商品化的时候，会不会觉得委屈？”
妹子回答——
“委屈肯定会有，但做这一行就是要有牺牲。
不然一群人都很努力，上升通道就那么几条，凭啥你占着（茅坑不拉屎），要不你下来我上，我可以不谈恋爱。”
一通吐槽之后，5个评委都竖起了通关牌。
蔡康勇的评价是，这姑娘说话虽然没什么深度，但她透彻，不嫌丢脸，知道粉丝是自己的衣食父母，在哪个位子就死守哪个位子，是个明白人。
杨幂则表示，这姑娘很像曾经的自己，抓住一切可能让人看到，为了这个目的做什么都行。
意思是，既然把自己当成产品，不管哔格高低，无论是哪条赛道，有销量才是最重要的。
对比一下杨幂的经历。
影评人嘲她，豆瓣上嘲她，李少红说她是“程序化的表演”，“不过脑子，也不知道怎么过脑子”，某知名头部影视公众号直接批评她“依赖三脚猫功夫”、“聪明反被聪明误”、 “演戏的骨缝还没生长就闭合了”……
就连杨幂的粉丝也不好意思cue她的演技。
但是，不可否认的是——
对资本对赌，而且赌赢了，这样的杨幂绝对不是个糊涂人。
虽然如今嘉行摘牌，杨幂市场价值下跌，但流水的偶像铁打的市场，谁又能永远站在流量之巅？
杨幂的对赌已经是可以写入教科书的范本。
一般来说，摆在艺人面前有两条路。
要么在当红期建立专业口碑，找到从艺长青路。
要么抓紧机会完成原始积累，晋级为资本本身。
杨幂把第二条路走到了极致。
就像蔡康永说的：在哪个位子上就死守住哪个位子。
要知道对赌可不是件容易的事。
冯小刚、高希希、冯绍峰、周星驰、刘诗诗、杨颖、杨洋，多少人在对赌中折戟沉沙，就连不愁资源的王少爷都翻车，1.5亿的债务直接翻倍至30亿。
而杨幂这边赢得盆满钵满。
从2015到2017的三年中，杨幂凭一己之力将嘉行的市值从2500万推到50亿，足足翻了200倍。
杨幂自此由打工人升级为资本家。
这其中除了运气的因素，也是杨幂的性格使然。
第一：杨幂割断了女性的家庭属性
当年，为了完成3年累计净利润3.1亿元的对赌协议，“抛夫弃女”的杨幂在女儿生日当天，也仅仅只在香港停留了6个小时。
当时，她连续4个月每天只睡3、4个小时。
16年，一边办着离婚一边疯狂接戏（传言杨幂在16年就离婚了，只不过完成对赌后才官宣）。
杨幂曾在采访中说，不会让家庭成为自己的束缚。
衣食住行，全不讲究。婚房由刘恺威负责装修，装成啥样自己都没意见，能住就行。
搞事业的时候孩子由男方管，离婚后孩子直接留给刘恺威，没有挣扎、理所当然。
虽然这种情况发生在男性身上是稀松平常的，但是一个六亲不认拼事业的女性就不常见了。
这也是为什么杨幂能够对赌成功的原因之一。
能够割断女性本能属性，绝不为家庭牺牲半点儿。
第二，杨幂选定了赛道就不拧巴
尽管有钱赚，也不是每个人都能放下身段拍烂片的。
同样签了对赌协议的张国立就很纠结。
接不喜欢的角色、品质差的广告，各种没有门槛的商业行为让他十分难受，感慨：“自己都变得不像自己了。”
杨幂没有这种挣扎，签对赌就是要变现，工作量直接拉到满。
既然选择了要实惠，就把实惠榨干榨净。
杨幂本人不喜欢粉红色，不看谈情说爱的日韩剧，但是作为商品，需要她卖少女感她就卖。
她说自己可以一年拍十部爱情片，没有特别想要演的角色，一直演灰姑娘也不会烦。
这种话由一个演员说出来挺丢人的，但是杨幂直接表示：得不到的都不重要，只要能有戏演就行。不管做的是什么，不管别人怎么看，有事情做就可以了。
不墨迹、懂取舍、拒绝内耗、直奔主题。
郭敬明说杨幂跟自己很像。
这两个人都饱受争议，却也实现了自我预期。
第三，杨幂是个不受情绪左右的人
柯洁败给阿尔法狗时说，人类棋手都是有情绪的，但是机器没有，这是自己输掉比赛的一个重要的原因。
而在很早的访谈中，杨幂就说，自己把情绪戒掉了。
戒掉情绪是件艰难的事。
杨幂说她的办法是自己给自己下令死磕，24小时内必须把令自己生气的事压下去，让自己过去。
对一个演员来说，戒掉情绪是灾难，但对于一个商人来说，是走向成功的第一步。
这些人对环境有很强的控制力，不会过度消耗自己的精神能量。
在《奇葩说》中可以看到戒掉情绪对杨幂的影响。
她不把精力用在与不相干者互怼上，也不会因为他人的评价而耿耿于怀。
唤俊内涵杨幂是照骗，她无所谓，反正我的受众不是你。
一个北大的妹子内涵杨幂没文化，需要特地为她解释下内卷这个词。
杨幂也不生气，就在一边听着。
等妹子被马东封为杠精淘汰后，杨幂才说——
自己之所以一言不发，是因为这妹子根本听不进去别人说，所以自己也就干脆不要费这个劲了。
蔡康永当即表示同意。
虽然杨幂在娱乐圈中仍被归为流量的一边，但讲真，比起口碑没能建立起来，实惠也没捞到的大多人，她趟出来路子绝对算是不错的收官。
抛开艺术标准不谈，一个女人若想要赢，就要剥离伤春悲秋，有着一颗男性化的心脏。
在难两全的前提下，做出选择就要执行，不拧巴纠结、不左顾右盼，有一套自洽的逻辑能够说服自己冲锋陷阵、勇往直前。
不管哪条赛道，不管高端低端，只要做到top都是商业上的成功。
遇言姐自己身边也有相似的例子。
本身是文青范儿的男生，做鸡汤媒体做成头部。
有人讽刺他太商业化，流水线批量生产文字，主动降维迎合恶趣味，枉费名校出身的背景。
但是就做产品而言，对接垂直领域的用户，这个路子十分精准。
既要做到高级，又要能够赚钱，是很难的。
如果不能两者兼顾，起码先做到务实吧。
毕竟，商人最大的道德是要先养活自己的团队。
杨幂不是一个艺术上的正面典型。
但从另一个角度来说，她这种不抱怨、不理会、不纠结、不奢求、选择了山头就死战的狠劲，还是挺让遇言姐佩服的。
如果性别置换一下，太多成功的男性都是这样行事的，而像杨幂、俞渝这种坚持家庭让位于事业的女性不多。
她们的出现让遇言姐觉得很有意思。
勇于得到、勇于舍弃、割离女性本能。
资本对赌，为什么杨幂能赢？
因为这姑娘真的是个狠人啊。
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