娃哈哈非常可乐：重返市场的经典饮品

娃哈哈非常可乐：重返市场的经典饮品

在过去的十多年中，提到娃哈哈，许多消费者的心中浮现的可能是AD钙奶的形象。然而，在这条品牌提高的长河中，还有一款曾经风靡一时的饮品——娃哈哈非常可乐，值得我们重新审视。作为“每个人的童年回忆”，非常可乐不止一个饮料品牌，更是代表着一代人的青春与怀旧。

娃哈哈非常可乐于1998年上市，其品牌定位是“中国人自己的可乐”。在那个产品还相对匮乏的年代，非常可乐为消费者提供了国产碳酸饮料的选择。当时，它在国内市场上占据了15%的市场份额，并在二三线城市更是达到30%。作为国产品牌，非常可乐的出现与国际品牌如可口可乐和百事可乐形成了鲜明的对比，给消费者带来了全新的选择。

然而，随着时刻的推移，碳酸饮料市场的竞争愈发激烈，特别是国际大品牌的强势进入，导致娃哈哈非常可乐逐渐淡出了消费者的视野。许多人在偶尔的闲聊中，会想起“非常可乐去哪了”，却再也难以在超市的货架上找到它的身影。这一时期，消费者对非常可乐的记忆也随着时刻而逐渐模糊。

2021年，娃哈哈在其新品发布会上宣布了重启非常可乐的规划。品牌针对2022年的营销规划，优化了产品的定位，并希望借助非常可乐来实现品牌的年轻化和国潮化。在这一战略中，娃哈哈非常可乐得到了重新焕发的机会。值得注意的是，新的非常可乐在口味上进行了创造，推出了人参、油柑、话梅和原味等四种特殊口味，令其在市场中显得更加与众不同。

在包装设计方面，娃哈哈非常可乐也大刀阔斧地进行了改革，借鉴了国潮元素，特别是在与敦煌博物馆的联名包装上，更体现了强烈的文化底蕴。春晚期间，娃哈哈非常可乐的出现，再次让这款饮品回到了大众的视野中。

然而，虽然娃哈哈非常可乐在产品和包装上进行了多方面的升级，市场对于碳酸饮料的整体动向却并不乐观。根据前瞻产业研究院的报告，中国的碳酸饮料市场在过去几年中经历了显著的下滑，消费者对健壮饮品的需求日益增强，推动了果汁、无糖饮料等健壮饮品的崛起。在这样的背景下，娃哈哈非常可乐怎样重新夺回市场份额，确实面临诸多挑战。

要想实现可持续的提高，娃哈哈非常可乐需要更深入地领悟年轻消费者的需求与偏好，进行精准的市场定位。尤其是在当前健壮消费动向的影响下，产品的创造与品牌形象的塑造显得尤为重要。

小编认为啊，娃哈哈非常可乐的重返市场不仅是品牌再造的一个案例，更是对消费动向的顺应与挑战。如果能够抓住年轻消费者的心理，充分发挥产品的民族文化质量，娃哈哈非常可乐将有望在新的时代背景中，焕发出新的生机。